FAST для современного телевидения

Слово FAST переводится с английского как «быстро». На немецком оно означает «почти». FAST-канал можно быстро запустить, и его можно быстро свернуть. Когда нужно скорректировать идею канала, изменения вносятся быстро и почти незаметно для зрителя.

Информация представлена по блокам от разработки идеи к контент-программированию и дистрибуции.

• Идея FAST-канала
• Рекламная разметка, плейлисты, EPG
• Плейаут с поддержкой разметки
• Дистрибуция FAST-канала
• Взаимоотношения с рекламными партнёрами
• Состав коммерческого предложения

FAST-канал может распространяться не по подписке. Поэтому используйте только материалы для зрителей не старше 16 лет. И, разумеется, в используемых сюжетах не может быть никакого неприемлемого содержания.

Для проработки схем организации FAST-каналов мы используем алгоритмы искусственного интеллекта (ИИ). Принимать во внимание рекомендации бездушного ИИ или воспользоваться своим опытом — решать обладателю контента. Может оказаться, что новая творческая идея окажется лучше предсказаний ИИ.

Видеопоток станет телеканалом, когда задумаетесь подавать его в системы распространения телевизионных сигналов. В эфирное наземное, в спутниковое или кабельное/IPTV вещание. Телеканал имеет вещательную лицензию и лицензию СМИ. Видеопоток имеет только лицензию электронного СМИ. Требования по лицензиям для видеопотоков в интернете со временем могут меняться, и о лицензировании и разрешениях советуйтесь с дистрибуцией.

Интересное и актуальное о FAST есть на сайте компании Телетаргет

Рекламные маркеры — частный случай маркеров cue tone: «звук-отмашка» или «сигнальный флажок».

Маркеры могут не только показывать место вставки и длительность рекламы. Они могут говорить о типе или контексте рекламы. Можно вставлять рекламу определённых категорий товаров. Например, если в сюжете герои рассуждают о напитках, то маркер укажет площадке вставить рекламу соков. Содержание рекламного сообщения перекликается с содержанием сюжета. Контекстная реклама. Идея хорошая. Но реальность сегодня гораздо проще. Раскрашенные маркеры пока не нужны на нашем медиарынке. Да, используется пара групп маркеров у крупных источников контента. Но маркеры указывают не на желательный контекст, а на точки общефедеральной, региональной или спонсорской рекламы. Поставщику рекламы важен профиль зрителя для показа ему рекламы, а не контекстное наполнение или сюжет в месте показа рекламы. Поэтому пока не тратим времени на идею контекстной рекламы. Маркер — это только (1) место вставки и (2) длительность рекламной паузы.

В видеопоток добавляются предупреждающие метки до основной метки-флажка. По стандарту они появляются за 3-4 секунды до метки-флажка. Этого времени хватает для анализа профиля каждого зрителя и подбора рекламного контента каждому зрителю. Современные системы умеют работать с предупреждениями всего за секунду до момента вставки рекламы и для многих тысяч потоков одновременно.

Для расстановки рекламы внутри длинного сюжета потребуется отдельная таблица или xml-файл с указанием точек вставки рекламы. Рекламу можно ставить ещё между сюжетами до начала проигрывания следующего сюжета. Если будете ставить рекламное окно между сюжетами, следите за интервалом времени между окончанием межсюжетной рекламы и началом первого рекламного окна внутри следующего сюжета.

Типичная длительность одного рекламного ролика составляет 15-20 секунд, но есть и ролики по 30 секунд. Рекламные окна дольше одной минуты не стоит ставить для FAST-канала. Не только потому, что зрители устанут от частой и долгой рекламы. По Закону о рекламе в телевидении (статья 14) разрешено отводить не больше 20% эфирного времени под рекламу в течение часа и не более 15% в сутки вещания. Плюс, одно рекламное окно не может длиться дольше 4 минут. Если у вас детский или спортивный или политический контент, то обратите внимание на дополнительные ограничения в статьях 14.6-9 Закона о рекламе.

Образцы-заставки показываются, когда (а) зритель начал просмотр в рекламную паузу или (б) у рекламодателя нет таргетированной рекламы такому зрителю.

Запрещено показывать рекламу в дни траура (статья 14.14 Закона о рекламе). Если в качестве образцов использовать промо-ролики FAST-канала или анонсы новых сюжетов, то закон не будет нарушен. Так как такие ролики не считаются рекламой (статья 14.16).

В плейлисте расставлено в табличной форме: (1) какой материал за каким воспроизводить, (2) когда, какие и какой длительности нужны наложения на выходной сигнал. Плейлист составляется, как правило, на одни сутки. Бывают плейлисты на 4, на 6, на 8 или 12 часов. Когда плейлист составлен на одни сутки, суммарная длительность воспроизведения всех материалов равна ровно 24 часам.

Программа-плейаут распознаёт загруженный в неё плейлист. Потом собирает и загружает в себя указанные в плейлисте материалы. Потом воспроизводит их в соответствии с указанным в плейлисте расписанием. Программу-плейаут устанавливают на сервер высокой производительности, так как преобразования видео требуют большой процессорной мощности и памяти. Нередко производители объединяют программу-плейаут и сервер в один аппаратно-программный комплекс — и он тоже называется «плейаут».

Можно использовать программу-планировщик или даже самому экспериментировать с обычными электронными таблицами для составления плейлистов. Понимая при этом, что составить плейлист — это только часть дела. Потребуется связать плейлист с базами метаданых и поставить плагины для формирования эфирных справок.

Если используется наша программа-планировщик, а у вас уже есть созданное в другой программе расписание, то мы сможем принять ваше расписание в наш планировщик. Когда вы создали эфирное расписание с помощью нашего планировщика, то затем сможете его выгрузить в виде таблицы. Пригодной и для загрузки в другой плейаут, и для самостоятельного составления программы передач и эфирных справок.

По Закону о рекламе нужно проинформировать зрителей о скором показе рекламных сообщений. Информировать можно либо вводя дополнительные короткие ролики-отбивки перед рекламой, либо накладывая на видео перед рекламой обратный отсчёт секунд до начала показа рекламы. Если вы уже составили свои плейлисты и забыли про маркеры для рекламы, наложите обратный отсчёт. Обратный отсчёт не увеличивает эфирное время, и пересобирать плейлист не придётся.

В плейлист добавляются обязательные отбивки и собственные материалы оформления канала. В обязательное информирование зрителей входит (1) логотип телеканала, (2) возрастное ограничение для показываемого контента, (3) предупреждения о вреде курения, наркосодержащих веществ, (4) отбивка о лицензии СМИ, (5) предупреждение о начале показа рекламы. Длительность показа обязательных уведомлений, их размер и частота показов регламентированы.

В эфир могут добавляться собственные материалы обладателя контента. Например, информация о следующей передаче в эфире.

Обращайте внимание на громкость звукового сопровождения в ваших видеоматериалах. Устанавливайте и проверяйте уровни звука при монтаже видеоматериалов. Чтобы потом не тратиться ни на нормирование уровня звука на плейауте, ни на штрафы.

Минцифры РФ утвердило в 2015г. рекомендации для различных видов громкости программ и максимально допустимого уровня пиков громкости. Дополнительно Закон о рекламе устанавливает громкость рекламы не выше среднего уровня громкости телепрограммы, прерываемой рекламой. За превышением уровня громкости звука рекламы следит ФАС. Штраф на юридическое лицо может достигать полмиллиона рублей.

На нашем рынке есть пара агрегаторов электронных расписаний. Агрегаторы получают от телеканалов расписания, затем приводят расписания к единому формату и формируют пакеты EPG в едином техническом формате. Затем агрегаторы рассылают пакеты расписаний по подписке дистрибьюторам ТВ. В том числе — интернет-площадкам, с которыми вы договорились или будете договариваться о размещении видеопотока.

Используйте только цифры в начальных символах названий видеофайлов с сюжетами. По этому цифровому идентификатору программа-плейаут находит сюжеты в хранилище контента. Для EPG нужна отдельная таблица с описанием сюжетов. В этой таблице с идентификатором должны быть связаны метаданные — названия сюжетов, информация о режиссёре, годе выпуска, от авторах и прочих человеческих атрибутах.

Есть стандарт MPEG-7, описывающий правила хранения и передачи метаданных — информации о контенте. На рынке есть системы хранения контента MAM – media asset management. Если вы уже используете свою MAM, то связывание идентификаторов контента и метаданных-описания контента у вас налажено.

Сейчас не все АВС-площадки готовы размещать FAST-контент вещателя. Причина в том, что при распространении по FAST АВС-площадка не имеет полного контроля за передачей контента зрителю и за получением доходов от показов рекламы. Оставаться в рамках «маркетплейса» или афиши-витрины контента часть АВС-площадок не намерена. Лояльных к FAST площадок в РФ сейчас около десяти. Они уже есть, и число поддерживающих FAST-инициативу АВС-площадок будет только расти.

Подбор и вставка рекламных сообщений для интернет-сайтов делается на стриминг-серверах ваших партнёров, а не в плеере прощадки.

Использование собственного сайта для распространения может иметь дополнительное преимущество. С апреля 2025г. в РФ введён сбор от доходов от рекламы в интернете в размере 3% (статья 18.2 Закона о рекламе). За правильность сбора отвечает оператор рекламных данных (ОРД), который является вашим рекламным партнёром в проекте. Этот сбор не распространяется на рекламный доход от размещения на сайтах телеканала (п.12 статьи 18.2 Закона о рекламе). Если у вас есть вещательная лицензия — и тем самым ваш видеопоток является ТВ-сигналом — то сообщите об этом своему ОРД для ведения отдельного учёта показов рекламы на собственном сайте телеканала.

Для АВС-площадок понятнее использовать вставки рекламы на уровне видеоплеера по методу PSAI. У метода SSAI есть ряд преимуществ как для обладателя контента, так и для зрителей. Метод работает практически на любом интернет-устройстве. Методу SSAI не нужно адаптироваться к обновлениям операционных систем, к выходу на рынок нового интернет-устройства. У зрителя по методу SSAI нет раздражающих зависаний воспроизведения при переходах на рекламу и обратно в эфир. Просмотр FAST-канала зрителями по методу SSAI не отличается от просмотра обычного эфирного телевидения. Для показа через собственный интернет-сайт вещателю проще реализовать метод SSAI.

EPG — программа передач в электронном виде. В EPG показывается время выхода сюжета, его название и возрастая метка. EPG формируется на основе плейлистов эфира. В ней отсутствуют сервисные ролики (заставки, отбивки, сообщения о СМИ и.тд), а время выхода программ округляется. При подготовке EPG, кроме плейлистов, используются описательные данные сюжетов. Например, название фильма и его серия. Описательные данные могут предоставляться в структурированном формате: в виде электронных таблиц, в формате .xml или в виде выгрузок из баз метаданных (МАМ).

ПО плейаутов чувствительно к техническому формату видеоматериалов для эфира. Чтобы избежать задержек воспроизведения или фризов при воспроизведении разноформатных материалов, целесообразно заранее конвертировать все используемые материалы в единый технический формат, гарантированно воспроизводимый на плейауте. При конвертации можно также выявлять критические технические нарушения видеофайлов и заблаговременно заменять видефайлы для эфира на их технически корректные версии.

«Формирование сценариев обязательных уведомлений и материалов технического заполнения эфира» — это подготовка размещения в эфире предупреждений о сценах с курением, возрастных меток и отбивок о лицензии СМИ по заданию заказчика.

Формирование сценариев показа основного материала производится на основании задания (концепции) заказчика, указывающего на типы показываемых материалов вместо указания конкретных сюжетов. Таким заданием может быть действительно структурная сетка (блоки) эфира с указанием возрастных групп в каждом блоке, критериев повторяемости (ротации) сюжетов, допустимых анонсов и промо-материалов вещателя. «Формирование сетки» до составления плейлиста остаётся за вещателем, а в обязанности подрядчика входит наполнение этой сетки конкретными материалами.

ТЗ формализует задания подрядчику-исполнителю плейаута. ТЗ является полезным документом как для вещателя, так и для исполнителя — например, для формализации задач на этапе после формирования сетки вещателем для реализации наполнения этой сетки силами подрядчика-исполнителя. При заказе у подрядчика-исполнителя стандартного комплекса услуг плейаута не требуется ставить отдельную задачу по формированию ТЗ.